為全面提升2023年國家基本公共衛(wèi)生服務項目的公眾知曉率與參與度，制定以下宣傳策劃與公關服務方案：

一、項目背景與目標
國家基本公共衛(wèi)生服務項目是維護全民健康的基礎性工程，2023年重點聚焦于疾病預防、婦幼保健、老年健康管理、慢性病防控等領域。宣傳目標包括：提高項目在城鄉(xiāng)居民中的認知度達90%以上，增強群眾主動參與意識，塑造政府惠民服務的良好形象。

二、核心宣傳策略

1. 多渠道整合傳播：結合傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙）與新媒體（微信公眾號、短視頻平臺、健康APP），形成立體化宣傳網(wǎng)絡。
2. 精準化內(nèi)容設計：針對不同人群（如老年人、孕產(chǎn)婦、慢性病患者）定制易懂、實用的健康知識材料，突出項目的免費性與普惠性。
3. 互動式公眾參與：通過線上健康知識競賽、線下社區(qū)義診活動，增強群眾體驗感與信任度。

三、公關服務舉措

1. 媒體關系管理：組織新聞發(fā)布會、專題采訪，邀請權威專家解讀項目政策，確保信息準確、權威傳遞。
2. 輿情監(jiān)測與應對：建立實時輿情監(jiān)測機制，及時回應公眾關切，防范誤解與負面信息擴散。
3. 合作伙伴聯(lián)動：與基層醫(yī)療機構、社區(qū)組織、學校等合作，開展聯(lián)合宣傳活動，擴大覆蓋范圍。

四、實施步驟與評估

1. 準備階段（2023年1-2月）：完成宣傳材料設計、媒體資源協(xié)調(diào)及人員培訓。
2. 推廣階段（2023年3-10月）：分批次開展線上線下活動，結合重要健康日（如世界衛(wèi)生日）強化宣傳。
3. 評估階段（2023年11-12月）：通過問卷調(diào)查、服務數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析宣傳效果，為下一年度優(yōu)化提供依據(jù)。

五、結語
通過系統(tǒng)化宣傳與專業(yè)公關服務，2023年國家基本公共衛(wèi)生服務項目將更好地惠及民生，助力‘健康中國’戰(zhàn)略深入實施，構建全民共建共享的健康治理新格局。